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北冰洋:“国民饮料”的品牌再塑

2019-07-08 20:45 来源: 新华社 作者:编辑:退其

“北冰洋”,是老少皆知的北京老字号品牌,脱胎自1936年开办的北平制冰厂。新中国成立后,“北冰洋”曾用于在国宴上招待外宾。 1988年,“北冰洋”年产量达1000万打,年产值超过1亿元。然而,在上世纪90年代,随着中国饮料市场产品的多样化以及人们消费习惯的改变,“北冰洋”汽水销售持续下降,甚至一度从市场上消失了。 经过漫长的谈判,北京一轻控股有限责任公司最终在2007年收回“北冰洋”的品牌经营权。目前,“北冰洋”在中国设立180个城市经销商,同时远销美国、澳大利亚、法国等12个国家。

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